为扎实推进产教融合育人，助力学生深入了解本土品牌运营逻辑，依托第六届品牌论坛实践活动契机，10月28日，我校跨境电商专业刘依老师带领四名大一新生，走进天翼美业开展企业实地走访与调研学习活动，近距离探访美妆美业品牌发展实景，积累行业实践经验。

广州天翼化妆品有限公司（天翼美业）是本土美妆供应链企业，也是男士个护品牌HE赫恩的创始主体，其深耕美妆研发与生产多年，集原料研发、生产制造、仓储物流、品牌运营于一体。企业自有两万余平生产基地，配备十万级无菌生产车间，通过ISO9001、ISO14001、GMPC等多项行业权威认证，严格把控产品生产全流程，兼具ODM代工与自有品牌孵化能力。

2014年，天翼美业孵化出赫恩HE品牌，率先切入男士护肤蓝海赛道，瞄准国内男性消费者的护肤需求，打造男士面部护理、洗护、理容等系列产品。依托自身供应链优势，企业持续投入研发，依托产品力搭建线上电商渠道，把握男颜经济风口，让赫恩成长为国内代表性国货男士个护品牌，多次斩获天猫金妆奖、行业创新品牌等奖项。

企业设有标准化生产车间、大型仓储区与现代化办公区域，重视品牌故事沉淀与营销创新，积极拥抱跨境电商新方向。本次面向高校师生开放参访，分享赫恩从0到1的品牌成长历程，交流细分赛道品牌定位、产品研发、渠道营销的实践经验。

本次走访旨在打破课堂教学壁垒，让新生走出校园、深入产业一线，直观感受企业生产运营、仓储管理、品牌建设的完整流程，助力学生树立专业认知、拓宽行业视野。抵达企业后，在工作人员的全程引导下，师生团队依次参观企业标准化生产车间、智能化仓储区域与现代化办公区域。在现代化办公区域，师生进一步了解了企业日常运营、市场推广及客户服务等岗位的工作内容。工作人员结合实际工作情况，介绍了不同岗位在企业经营中的职责分工，让同学们认识到品牌的发展需要多个岗位协同配合。尤其是在市场竞争日益激烈的背景下，企业既要做好产品和服务，也需要通过有效的市场推广建立品牌认知，持续提升消费者对品牌的认可度。

在生产车间，同学们实地观摩美业产品生产、品控、加工全流程，细致了解行业生产标准与规范化作业要求；在仓库区域，大家学习货品分类、库存管理、物流周转等运营细节，明晰实体企业供应链运作模式；在办公区，师生了解企业日常运营、市场推广、客户服务等岗位工作内容，对美业行业业态有了立体化认知。

走访最后，师生团队与天翼美业创始人开展深度座谈交流。创始人结合自身创业历程，详细分享企业创立初心、品牌发展历程、市场突围策略及行业发展趋势，生动讲述品牌从起步、深耕到稳步发展的完整品牌故事。同时，针对当下美业跨境电商发展、品牌差异化打造、年轻人才培养等问题与师生展开探讨，为新生专业学习与职业规划提供宝贵指导。此次企业走访实践，是课堂理论与行业实践深度结合的生动体现。这不仅让大一新生近距离接触行业一线、补齐实践短板，更帮助学生深刻理解品牌运营、市场营销的实际逻辑。交流过程中，同学们也结合自己的专业学习经历，对企业经营中的实际问题产生了新的思考。有同学表示，此前在课堂上学习品牌营销时，更多关注品牌定位、宣传推广和营销策略等理论知识，而通过此次走访发现，品牌建设并不是简单地做好宣传，更需要产品品质、供应链管理和市场推广等环节共同支撑。特别是在生产车间看到产品加工与质量检测流程后，认识到产品质量是品牌获得消费者认可的重要基础。还有同学谈到，此前对跨境电商的理解更多集中在平台运营、商品上架和网络推广等方面，但通过参观仓储区域，才意识到一笔订单的完成并不只是线上销售环节的结束，背后还涉及库存管理、货品调配和物流配送等一系列工作。在与企业创始人的交流中，同学们也进一步认识到，企业经营需要长期积累，品牌发展不仅要关注短期市场表现，更要持续了解消费者需求，不断提升产品和服务质量。

这些来自企业一线的经验，让大家对未来的专业学习方向有了更加清晰的认识。下一步，专业将持续依托各类品牌论坛与企业实践活动，深化校企协同育人，助力学生在真实行业场景中夯实专业能力、拓宽发展视野。

稿件来源：跨境电子商务教研室

文：刘依

图：刘依

初审：曹明香

复审：胡炜

终审：张娜