为进一步强化商务英语专业学生跨境电商实战能力，深化产教融合与课程实践教学，2025年6月30日至7月6日，广州工商学院外语学院成功举办“商务英语（跨境电商直播定制班）暑期实践项目”。此次项目面向2023级和2024级跨境电商直播定制班学生，采用“线下沉浸式实训+线上专题学习”的模式推进，通过校企协同、任务驱动、专题引领等方式，全方位提升学生内容创作、直播实操与行业认知等核心能力。

开班仪式正式启动，行业专家现场指导

6月30日，暑期实践项目在第二综合楼正德厅隆重开班。外语学院副院长邢佳平在致辞中指出，本次暑期实践项目是学院“课岗融合、赛教一体”人才培养路径的重要探索，以通过校企共建方式，为学生搭建高质量的实训平台。开班仪式由商务英语教研室副主任刘国明主持，合作企业广州数智帧选信息发展有限公司跨境电商部总经理刘玉平、电商总监代黎担任主讲嘉宾，围绕跨境电商行业发展趋势、短视频营销逻辑、直播选品策略等展开实战型专题讲座，引发学生热烈反响。

线下实践紧贴岗位技能，沉浸体验行业一线

7月1日，学生在校内参加实训课程，围绕“直播策划与表达技巧”“短视频脚本设计与拍摄”“跨境电商平台选品与用户画像分析”等内容进行小组式训练。企业导师与授课教师协同指导，从构思、脚本撰写、镜头分镜到平台搭建、话术输出与模拟演练，构建了完整的内容创作流程，切实提升学生“从0到1”策划与表达能力。

7月2日，师生前往全球拼购白云中转仓开展实地参访与体验式学习。在企业人员带领下，参观了跨境电商仓储物流作业区，深入了解货物入仓、分拣、打包、出货流程。随后，在企业直播实训区，观摩主播实操演示，学习直播后台设置、引流逻辑及团队协同机制。通过与企业电商团队的面对面交流，学生们进一步了解了“仓-播-销”一体化的运营模式，对跨境直播岗位有了更加清晰的职业认知。

线上课程系统推进，构建知识体系与职业认知

7月4日至7日，实践项目进入线上学习阶段。四场高质量专题课程覆盖理论梳理、案例讲解与实战操作，内容设置紧贴行业发展与学生成长需求：

讲座一，主题：跨境电商平台生态与发展趋势

从TikTok Shop、Temu、Shein等主流平台切入，分析跨境平台内容逻辑、选品规则与市场布局，帮助学生理解流量背后的底层逻辑。

讲座二，主题：直播带货流程设计与数据运营实务

详细解析直播选品、脚本结构、投流策略、数据复盘方法，讲授如何通过数据工具优化内容表现，实现直播间转化率最大化。

讲座三，主题：短视频内容策划与用户转化路径设计

结合热点案例，讲解短视频创意构思、内容结构、视觉吸引力打造及用户转化链路，为学生搭建从内容制作到营销闭环的思维框架。

讲座四，主题：跨境岗位能力画像与职业发展规划

企业HR在线解析跨境电商直播岗位职责、成长路径与能力模型，指导学生识别个人优势与努力方向，并进行简历优化、职业路径答疑。

线上课程采用“讲座+互动+实操演示+任务提交”形式，注重实效与可操作性，真正实现“听得懂、看得见、做得出”。

构建实训闭环，推动育人体系创新升级

通过本次暑期实践项目，学生在直播策划、短视频制作、电商运营等方面获得了全流程、可转化的实战训练，也进一步加深了对跨境电商岗位体系的理解。项目不仅有效促进了学生能力成长，也为学院优化专业课程结构、加强校企协同育人提供了宝贵经验。

未来，外语学院将继续拓展实践教学的广度与深度，打造“平台支持+企业协作+教学引领+学生主导”的多元融合人才培养模式，为国家外贸新业态和地方数字经济发展输送更多高素质“外语+”复合型应用型人才。

撰稿：冯伟婷、张小英、熊娜、孙嘉敏

图片：张小英、熊娜

初审：冯伟婷

复审：邢佳平

终审：刘沛富