为紧跟数字经济时代发展步伐，深化商科教育教学改革，提升学院教师在新兴领域的教学与科研能力。5月22日下午，商学院成功举办了第七期工商大讲堂讲座。此次活动由商学院副院长关建波副教授主持，特别邀请到杜松华教授为学院的教师们带来了一场主题为“基于游戏化思维的研究”的精彩授课。

讲座伊始，杜教授便以生动且贴近生活的方式展开话题。她从淘宝、京东、支付宝等日常熟知的互联网平台入手，详细阐述了游戏化思维在现实商业场景中的巧妙运用与至关重要性。在当下数字经济蓬勃发展的时代，游戏化浪潮正席卷各个领域，杜教授指出，这一趋势不仅改变了商业模式，更深刻影响了消费者的行为与体验。

杜教授进一步介绍了微软提出的“gamification”理念，并指出游戏化主要存在三大类别：组织内部游戏化，通过游戏机制提升员工的工作积极性与参与度；组织外部游戏化，利用游戏元素吸引客户，增强品牌忠诚度；行为改变游戏化，借助游戏设计原理促使个体养成良好习惯或改变行为模式。在此基础上，杜教授提出了内核“示能性”的理论框架，深入剖析了其如何引出相应的心理结果和行为结果，为理解游戏化思维的内在逻辑提供了新的视角。

在报告的最后部分，杜教授聚焦实际应用，通过丰富的数据和严谨的模型论证了游戏化对数字消费者公民行为的积极助推作用。同时，她也强调不能忽视游戏化在健康管理等领域可能产生的负面影响，提醒与会者在应用游戏化思维时要保持理性与审慎。

杜教授的精彩报告赢得了台下教授和老师们的一致认可。此次讲座使教师们思考游戏化思维在教学与科研中的应用，尝试以创新的方式推动商科教育的发展。此次工商大讲堂为广州工商学院商学院的教师们提供了一次宝贵的学习与交流机会，有助于提升学院在数字经济时代背景下的教学与科研水平。

撰稿：邱奕佳

图片：彭楚茜

初审：关建波

复审：胡炜

终审：张娜