为深化产教融合育人成效，落实“德学五进六能”教育理念，带领学生进行企业实习实践，夯实品牌论坛案例开发基础，2026年10月30日，商学院市场营销专业马夏娜老师带领学生团队走进牧派(广州)供应链服务有限公司，与品牌联合创始人刘方戈开展专题访谈实践活动，近距离了解箱包品牌发展历程，深入研讨品牌定位策略，把课堂延伸到产业一线。牧派是金圣斯集团孵化打造的新锐箱包品牌。

牧派深耕箱包赛道多年，聚焦实用与美学融合，面向年轻消费群体打造差异化箱包产品，在产品研发、渠道运营、品牌塑造等方面积累了丰富的实战经验，是兼具成长活力与创新思维的本土箱包品牌。本次访谈围绕品牌定位核心议题展开，为商学院筹备品牌论坛、打磨参赛案例采集一手素材，同时作为专业实践教学环节，引导学生走出书本，在真实商业场景中感知市场营销、品牌运营逻辑。

访谈现场，品牌联合创始人对师生一行表示热烈欢迎，并结合牧派发展历程娓娓道来。从品牌创立初心、目标客群画像、产品设计理念，到箱包品类的迭代升级、市场竞争痛点、品牌传播路径，创始人进行了系统分享。他谈到，箱包早已不只是收纳工具，更是承载用户生活方式的载体，牧派坚持找准自身差异化定位，拒绝同质化内卷，围绕用户真实需求打磨产品，兼顾质感、功能与性价比，逐步建立起品牌辨识度。在交流中，创始人结合大量真实运营案例，剖析品牌在定位调整、用户运营、供应链协同过程中遇到的挑战与解决思路，用一线实战经验回应同学们提出的问题。

学生团队提前做好功课，围绕品牌核心价值、竞品策略、新媒体营销、品牌未来布局等方向有序提问，现场互动氛围热烈。同学们认真记录访谈要点，同步收集品牌图文资料，为后续撰写案例、搭建品牌论坛框架储备素材。同学表示，过去在课堂上学习品牌定位理论相对抽象，今天直面企业创始人，才真切体会到品牌定位不是一句口号，需要扎根产品、持续洞察市场，在动态变化的消费环境中不断校准方向。

本次实践活动是商学院践行“德学五进六能”教育理念的生动实践。学院坚持以德为先、知行合一，推动专业教育进企业、进产业，引导学生在实践中厚植品德修养、锤炼专业本领，着力培育具备创新能力、实践能力、沟通能力、协作能力的应用型商科人才。依托企业走访、人物访谈、项目共创等形式，打通理论学习与产业实践的壁垒，让学生在走访调研中学会观察、学会思考、学会表达，实现品德修养与专业能力同步提升。

一直以来，商学院持续推进产教融合、校企协同育人，积极对接优质本土企业，搭建稳定的实践教学平台，以赛事、案例开发、企业实习为抓手，推动实践教学常态化、项目化。下一步，师生团队将整理本次访谈资料，梳理品牌发展脉络，完成品牌案例撰写，全力备战品牌论坛。同时学院将持续深化校企合作，拓展更多实践载体，引导更多学生深入行业一线，在实践中增长才干，以知行合一的育人模式，持续培养适应行业发展需要的高素质应用型人才。

来源：市场营销教研室

撰写：马夏娜

图片：马夏娜

初审：曹明香

复审：胡炜

终审：张娜