为深化产教融合，推动电子商务专业与文化科技产业的精准对接，培育兼具数字运营能力与文化素养的复合型人才，2025年12月27日，电子商务专业张艺副教授、张华杰两位老师带领22电子商务B1班全体学生，赴文编荟（广州）文化科技有限公司开展参观学习活动。企业运营总监及核心团队热情接待了到访师生，搭建起理论与实践深度交融的实景教学平台。

活动伊始，企业运营总监对师生一行的到来表示热烈欢迎，结合文编荟的发展历程系统介绍了企业核心业务布局。他指出，公司深耕“文化+科技”融合领域，以数字文创IP开发为核心，构建了从内容创作、版权运营到电商转化的全链条服务体系，重点分享了在传统文化数字化传播、文创产品电商运营等领域的创新实践。针对当前文化电商行业的发展趋势，负责人详细解析了数字文创产品的精准定位策略、全媒体矩阵营销逻辑以及用户社群运营技巧，特别强调了AI技术在内容挖掘、市场分析和精准营销中的应用价值，让同学们对文化科技与电子商务的融合路径形成了全面认知。

在企业团队的引导下，师生们先后走进数字文创展示区、全媒体运营中心和IP孵化实验室三大核心区域。在数字文创展示区，同学们近距离观摩了非遗技艺数字化衍生品、国风IP周边等特色产品，深入了解了文创产品从创意构思到包装设计的全流程，以及基于用户需求的产品迭代机制；在全媒体运营中心，运营专员现场演示了文创店铺的多平台运营流程、短视频内容策划全链路及直播带货实操环节，针对“文创产品如何打造差异化电商卖点”“传统文化IP如何吸引年轻消费群体”等专业问题进行了细致解答，互动交流中碰撞出思维火花；在IP孵化实验室，技术骨干展示了AR技术在文创产品展示中的创新应用，以及用户行为数据分析系统如何助力精准选品与营销优化，让同学们直观感受到科技赋能文化电商的前沿实践。

参观过程中，张艺、张华杰老师与企业负责人围绕校企协同育人展开深度研讨。双方聚焦文化电商人才的能力需求，就课程体系优化、实践项目开发等议题达成共识：企业将开放真实文创电商项目作为教学案例，定期派资深运营导师开展校园讲座；学校则依托企业资源开设专项实训课程，推进“项目驱动+岗课赛证”融合教学模式改革，助力学生实现从课堂到岗位的“零距离”衔接。企业负责人表示，当前数字文创产业亟需兼具电商运营能力与文化理解能力的复合型人才，期待通过深度合作实现人才培养与产业需求的精准匹配。

此次参观学习是推进电子商务专业实践教学改革的重要举措。张艺老师在总结中强调，文化电商是数字经济发展的新蓝海，本次活动让学生走出课本，真切感受到“内容为王、科技赋能、电商变现”的产业逻辑。未来，专业将持续深化与优质文化科技企业的合作，通过搭建更多实践平台，助力学生在知行合一中成长为适应产业发展需要的高素质应用型人才，为粤港澳大湾区文化电商产业高质量发展注入青春活力。

稿件来源：电子商务教研室

文：蔡智鹏

图：张艺

初审：冯桂兰

复审：向筱含

终审：刘鑫