2026年1月6日上午，为深化产教融合，推动市场营销理论知识与行业实践深度对接，我校市场营销教研室组织教师团队，带领22级市场营销本科班及24级市场营销专升本班学生，赴广东琦亚展览科技有限公司开展参观学习活动。此次活动旨在让学生走出课堂、走进企业，直观感受会展营销行业前沿动态，提升专业实践认知与职业素养。

广东琦亚展览科技有限公司总部坐落于闻名全球的中国皮具之都——广州狮岭，成立于2014年，是一家专注于展览会议活动的专业主办机构，深耕箱包皮具、鞋履、服装等时尚产业上下游领域，集展览策划、组织、买家邀约、展陈设计等一站式服务于一体，凭借"以服务为核心，以高效参展为使命，以科技创新为未来"的发展理念，已积累百万级供应商与采购商资源，实现数万次贸易撮合，成为全球时尚产业链贸易服务领域的优质品牌。公司相关负责人对师生一行的到来表示热烈欢迎，并全程陪同参观讲解。

在企业工作人员的引导下，师生们先后参观了公司的展览策划中心、市场运营部及数字化服务平台。在策划中心，工作人员结合经典展会案例，详细拆解了从市场调研、主题定位、方案设计到招商执行的全流程营销逻辑，重点介绍了如何精准把握行业趋势与客户需求，打造具有影响力的会展IP。在市场运营部，师生们近距离观摩了员工与海内外客户的沟通对接过程，了解到企业在买家邀约、品牌推广、跨文化贸易服务等方面的实战技巧。尤为引人关注的是公司的数字化服务体系。工作人员现场演示了大数据分析平台在供应商匹配、采购商精准推送、展会效果评估等环节的应用，让学生深刻体会到科技创新为会展营销带来的效率提升与价值增值。针对学生提出的"会展营销如何应对线上线下融合趋势""跨行业展会策划的核心难点"等问题，企业负责人结合自身经验逐一解答，并分享了行业人才需求标准与职业发展路径。参观过程中，市场营销教研室教师同步开展现场教学，将课堂所学的目标市场定位、整合营销传播、客户关系管理等理论知识与企业实际运营场景相结合，引导学生思考理论与实践的结合点。22级本科班学生表示："此次参观让我对市场营销的应用场景有了更直观的认识，尤其是琦亚公司在精准客户挖掘和跨区域资源整合方面的实践，让我深刻理解了'以客户需求为核心'的营销本质。"24级专升本学生则谈到："数字化营销在会展行业的深度应用令人印象深刻，这也让我明确了后续专业学习的重点方向。"

此次企业参观学习是我校市场营销专业推进实践教学改革的重要举措。市场营销教研室老师表示，未来将进一步加强与广东琦亚展览科技有限公司等行业优质企业的合作，探索共建实习实训基地、联合开发课程等产教融合新模式，为学生搭建更多理论联系实际的平台，助力培养适应行业发展需求的高素质应用型营销人才。企业负责人也表达了深化合作的意愿，希望借助校企合作吸纳更多优秀专业人才，实现校企资源共享、互利共赢。

稿件来源：市场营销

撰稿：马夏娜

图片：马夏娜

初审：冼卓桑

复审：胡炜

终审：张娜