2025年6月25日，商学院2024级市场营销本科专业的学生在专业指导老师的带领下，走进广州红谷皮具有限公司开展实践研学活动。此次活动旨在通过实地参观与学习，让学生深入了解皮具行业的发展历程、品牌文化与企业运营模式，将课堂理论知识与行业实践进行有机结合。

当日下午，师生一行抵达广州红谷皮具有限公司，首先在企业工作人员的引导下来到1楼纪录片展厅。展厅内，一部浓缩了红谷二十余载发展历程的纪录片正在循环播放。纪录片以“匠心传承，皮艺新生”为主题，从品牌创始人对皮具工艺的初心讲起，细致展现了红谷从一家小型手工作坊成长为中国皮具行业知名品牌的蜕变之路。 片中特别呈现了红谷在创业初期面临的技术瓶颈与市场挑战——创始人带领团队往返于国内外皮具产业基地，拜师学习传统皮艺技法，同时引入现代设计理念，实现传统工艺与时尚审美的融合。屏幕上出现红谷首款获得国际设计奖项的手袋设计手稿，纪录片还披露了红谷近年来在供应链管理上的创新，通过建立海外皮革采购中心与数字化生产基地，实现了从原料到成品的全流程品质把控，这一内容为学生们理解供应链管理课程提供了生动案例。

离开纪录片展厅，师生们登上2楼的皮具博物馆。这座以“皮艺文化传承”为主题的博物馆，通过“历史长廊”“工艺展区”“品牌档案室”三大板块，系统展示了皮具行业的发展脉络与红谷的文化基因。 在“历史长廊”，陈列着从古代皮革工具到近代皮具制品的实物展品，其中一组清代皮匠的手工缝制工具尤为引人注目，工具表面因长期使用形成的包浆，诉说着传统皮艺的厚重底蕴。讲解员介绍道：“红谷的工艺研发团队从这些古老工具中获得灵感，复原了失传已久的‘错针绣’皮艺技法，如今已应用于高端定制系列。”这一讲解让学生们直观感受到传统文化在现代设计中的活化运用。“工艺展区”则是科技与艺术的融合舞台。这里不仅展示了红谷自主研发的智能皮革切割设备，还设置了互动体验区。 最令师生们驻足的是“品牌档案室”，这里完整保存了红谷历年的设计稿、广告片脚本与重要合作文件。其中，2010年红谷与国家级非遗传承人合作开发的“皮艺非遗系列”档案，详细记录了传统纹样的现代转化过程，为学生们理解品牌文化营销提供了珍贵的一手资料。

此次活动不仅让学生们近距离观察了企业的品牌建设与市场运营，更启发了他们对“传统产业如何通过创新实现突围”的思考。广州工商学院市场营销专业近年来持续推进“产教融合”教学模式，通过企业参观、项目实训等方式，让学生在真实商业场景中提升专业能力。本次红谷之行作为实践教学的重要环节，为学生们后续学习品牌管理、消费者行为分析等课程奠定了感性认知基础。未来，学院将进一步深化与红谷等行业标杆企业的合作，构建“课堂-企业-社会”三位一体的育人体系。

稿件来源：市场营销教研室

撰稿：马夏娜

图片：市场营销教研室

初审：叶荣杰

复审：冼卓桑

终审：曹明香