【电子商务快讯】5月20日，广州工商学院电子商务专业易巧副教授与李绵娟老师受邀走访广州明生堂生物科技有限公司、广州北极光电子科技有限公司及广州梅蒂妮服饰有限公司，围绕电商行业最新发展趋势开展专项调研，重点就广告内容电商、货架电商打造矩阵及情景演绎短视频等创新电商模式进行深入交流。

明生堂：深耕内容电商打造健康IP短视频矩阵

在广州明生堂生物科技有限公司，企业电商负责人所哥展示了其"健康知识+产品种草"的爆款短视频内容。易巧副教授现场指导短视频脚本优化技巧，强调"黄金3秒法则"在健康类内容中的应用，建议企业建立"医生+营养师"双IP人设，通过系列化内容提升用户黏性。双方就"如何将专业医学知识转化为大众化短视频内容"展开深入探讨，初步达成共建健康电商内容实验室的合作意向。

北极光电子：构建货架电商全渠道运营矩阵

调研团队在广州北极光电子科技有限公司重点考察了其天猫、京东、拼多多等多平台协同的货架电商运营模式。李绵娟老师结合企业实际运营数据，提出"差异化SKU布局"优化建议，指导企业建立“主推款+利润款+引流款”的科学产品矩阵。针对企业关注的站内流量获取难题，现场演示了关键词优化与广告投放的实战技巧，企业运营总监欧阳先生表示：“这些实操建议对我们提升多平台协同效率很有启发。”

梅蒂妮服装：创新短视频情景演绎营销

在梅蒂妮服饰有限公司，调研团队观摩了企业最新开发的"剧情化穿搭短视频"项目。易巧副教授从用户心理角度出发，就她们代理销售的“秋水伊人”以及“3COLOR”品牌，指导团队优化情景剧本的情感共鸣点，提出"3+X"短视频拍摄公式：3秒吸引+15秒铺垫+30秒转化+X秒互动。企业新媒体运营主管刘小姐反馈："这些专业指导让我们对短视频内容的结构化生产有了全新认识。"双方还就Z世代消费群体的内容偏好进行了深入交流。

深化产教融合共育实战型人才

调研过程中，校企双方还就AI数字人直播、跨境电商独立站运营等前沿话题交换意见。易巧副教授表示："此次调研让我们更清晰地把握了内容电商、货架电商和情景电商三大赛道的人才需求特点，学院将据此优化实践教学体系。"据悉，广州工商学院电子商务专业已与多家头部企业共建数十个产教融合基地，近三年毕业生平均就业率达96.5%。

此次调研不仅强化了校企合作纽带，更为电商专业人才培养提供了精准方向。学院将持续推进"企业项目进课堂""双师型教师培养"等计划，为粤港澳大湾区电商产业发展输送更多高素质技术技能人才。

稿件来源：电子商务教研室

撰文：李绵娟

图片：李绵娟

初审：易巧、向筱含

复审：胡炜

终审：张娜