2025年12月4日下午，为提升同学们专业实践能力，助力大家高效备战“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛，商学院市场营销教研室举办了一场全校范围的专题培训讲座。本次讲座特邀市场营销教研室程小阳老师主讲，线上线下同步进行，聚焦大赛核心备赛要点，传递实用干货，为学子备赛精准指路。

讲座紧扣大赛核心流程与评审要求，程老师从赛前认知切入，清晰拆解备赛全环节关键，助力同学们把握竞赛本质。在选题这一作品“起点”与“灵魂”环节，老师重点强调，优质选题需兼顾社会价值、创新性与可操作性，既要立足现实、贴近生活，以小切口明确研究边界，规避宏大空泛问题，也要紧扣企业实际痛点，结合自身兴趣与社会时事洞察，确保选题新颖务实、切实可行，筑牢作品成功根基。

针对“研究的立足点”——文献综述，程老师指出其核心作用是为研究提供理论支撑，界定研究边界与创新空间，撰写时需优选权威来源文献，杜绝内容堆砌，精准提炼多份文献核心观点，整合相似内容，同时可针对文献不足补充合理见解，保证内容与选题高度契合，不偏离研究核心。方案设计作为调研“行动蓝图”，老师详细讲解如何将研究问题转化为具体可测量的调查指标，建议采用多元调研方法提升数据可信度，定量调研可运用科学抽样方法，抽样公式、量表等工具需符合专业标准，定性调研如访谈需提前设计大纲与方案，同时提前规划数据整理逻辑与后续分析方法，保障调研高效精准。

调查实施环节，老师分享确保数据质量、高效执行与过程控制的关键技巧；报告撰写作为“战略叙事”核心，老师强调封面需贴合主题、设计美观，引言明确研究背景与意义，标题浓缩新颖、层级清晰，正文精炼有框架，结论精准浓缩核心成果，关键词与结论可通过加粗突出，让报告逻辑清晰、说服力足。最后，老师梳理各环节常见误区与“避坑”指南，结合案例分析帮同学们直观规避失分风险。

本次讲座干货满满、实用性强，既为参赛同学提供系统化、可落地的备赛指南，降低摸索成本、提升备赛效率，也深化了大家对市场调研方法论的理解，锻炼综合实践能力，既是助力学子竞赛创佳绩的“及时雨”，更是推动理论与实践融合、培养应用型人才的生动实践，为同学们学术探索与职业发展夯实技能基础。

稿件来源:市场营销协会

撰稿：廖敏伶、彭翊轩

图片：廖敏伶、彭翊轩

初审:冼卓桑

复审:胡炜

终审:张娜