2025年11月28日上午，“工商大讲堂”2025年第十九期学术讲座在广州工商学院市场营销教研室成功举办。本次讲座以“品牌案例创作与学术指导”为主题的专题，特邀华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师王创担任主讲嘉宾，为参与品牌论坛的师生团队进行案例学术指导。市场营销教研室主任曹明香副教授主持讲座，市场营销专业负责人谭晓丽教授、张艳霞副教授、陈抒老师等多位教师参与交流。

本次讲座由商学院市场营销教研室主办，旨在深化市场营销专业教学改革，推动理论教学与企业实践深度融合，通过“企业案例为载体、学术探究为路径、育人实效为目标”的模式，构建学生深入商业一线开展案例采编的能力培养体系。

专家引领案例创作的核心方法论

讲座采用“理论讲授—成果展示—精准点评”三段式结构。王创教授结合自身丰富的案例开发经验，系统阐述了教学案例的撰写规范与学术要求。她以自主开发的二手案例“钉钉”及一手采编案例“唯品会品牌深耕之路”为范例，深入剖析案例选题、结构设计、理论嵌入等关键环节。

王创教授从案例创作的理论高度出发，系统阐述了案例撰写的思路与方法，王创教授以“案例的痛点分析”为切入点，结合自身开发的案例“钉钉”以及采编案例如“唯品会的品牌深耕之路”等，详细讲解了案例选题、结构设计、理论嵌入等关键环节。她强调，案例创作必须扎根真实的商业世界，保持对现实问题的敏感与好奇，捕捉“最打动人心、最具独特点”的决策情境。

王教授指出，优秀的案例应具备典型性、冲突性、时效性和真实性。在缺乏企业授权的情况下，需进行充分的匿名化处理。她特别提醒同学，案例正文应注重“故事性与可读性”，应突出“思辨性与理论性”，二者相辅相成，共同构成完整的品牌故事和案例。

在写作方法上，她建议采用“结构化叙事”逻辑。从行业背景、演变历程，到当前困境与核心决策点，层层推进，逻辑清晰。案例的“心脏”在于核心问题与数据的呈现，而明确的决策点是引导学生深入思考的关键。

从“痛点”到“亮点”点评学生案例 调研成

在案例展示环节，共有11组学生依次登台，汇报了他们在红谷皮具、琦亚展览公司、金圣斯集团等企业开展实地调研的成果，分享了案例撰写过程中的心得与困惑。

王教授针对每组作品进行精准点评与

修改建议，帮助学生进一步完善内容结构、提升学术表达。对每一组案例从品牌定位、商业模式、数字化转型等多个维度展开分析，逐一进行了细致点评，从理论契合度、数据真实性、叙事逻辑等多个方面提出修改建议。她鼓励同学们“持续创作、持续反思”，在真实商业场景中锻炼发现问题、分析问题与解决问题的能力。

23级市场营销专业学生陈彦龙在讲座后表示：“王教授的指导让我对品牌案例的撰写有了更清晰的认识，特别是在参与品牌策划比赛的过程中，这次学习无疑是一次思想的洗礼，也为我后续的创作提供了灵感和方向。”

以案例为桥连接课堂与企业

曹明香主任在总结中感谢了王创教授的悉心指导，并勉励同学们继续完善作品，将所学所感转化为高质量的品牌案例成果。她指出，组织学生走进企业、开展案例采编，是市场营销专业推进“产教融合、学以致用”的重要举措，也是实现“学术探究与实践育人”双向赋能的有效路径。

随着校企合作不断深化、案例教学持续推广，市场营销专业将继续拓展“企业走进课堂、学生走进企业”的双向通道，构建起以学生为中心、以能力为本位的新型育人生态。

稿件来源：市场营销教研室

撰文：张庆林

图片：张庆林

初审：冼卓桑

复审：曹明香 胡炜

终审：张娜