为充分发挥省一流专业市场营销的学科优势，助力“百千万工程”在基层落地生根、提质增效，2025年7月3日至7月11日，商学院市场营销专业冼卓桑、张庆林、杜静仪等专任教师和15学生组成乡链筑梦突击队，赴广州市花都区新华街道办，开展了为期9天的“百千万工程”专项服务活动。团队紧扣“专业赋能”核心，通过民生服务、产业调研、文旅探索等多维实践，将市场营销理论与地方发展需求深度结合，为区域高质量发展注入专业动能。

在民生服务场景中，乡链筑梦突击队以“精准对接需求”为导向，将市场营销中的“用户思维”融入实践。针对老年群体精神文化需求，在宝华社区颐康服务站开展陪伴式服务，通过乒乓球、下棋等互动活动搭建情感联结，用“体验式营销”思维丰富老人生活。在梅园社区颐康服务站，面向5-8岁儿童及家长的暑期痛点，乡链筑梦突击队策划了暑假好“趣”处，梅园社区暑期公益课堂，以“需求导向型服务设计”为孩子们提供定制化假期内容，既解决家长照护难题，也为社区公共服务优化提供了“用户画像”参考。

乡链筑梦突击队在社区为老人和孩子策划暑期陪伴活动

走进老人院时，乡链筑梦突击队的队员不仅带来歌唱、朗诵、舞蹈、魔术、脱口秀等文娱表演，更注重“情感价值传递”——通过与老人深入交流，梳理其精神需求特点，为后续社区养老服务的“精准供给”积累一手数据，体现了市场营销中“以用户为中心”的核心理念。

乡链筑梦突击队在老人院慰问

在产业赋能层面，团队聚焦地方特色产业，走访广州玖皮具有限公司，重点考察直播间运营与样板间产品陈列。师生们结合市场营销中的品牌定位、渠道策略等专业知识，与企业负责人探讨直播电商趋势下，如何利用大数据探讨产品推广的新路径，分析如何通过精准定位目标客群、优化视觉呈现提升转化效率，为传统皮具企业数字化转型提供了专业视角。

乡链筑梦突击队在企业调研

文旅调研环节则凸显“资源活化”思路。在光禄大夫家庙和塱头古村，团队运用市场营销中的“品牌策划”思维，梳理古建文化、民俗资源的核心价值，调研其当前文旅产品的受众画像与传播短板，初步探索“文化IP打造+精准营销推广”的融合路径，为地方文旅资源转化为发展优势提供了专业方案。突击队员利用直播模式增加流量，深入发掘花都区文旅资源。

乡链筑梦突击队在光禄大夫家庙直播

最后，乡链筑梦突击队和梅园社区工作人员组成联合宣传队，深入社区开展上门宣传活动。队员们身穿马甲，携带宣传手册，逐户走访居民。在宣传垃圾分类时，他们结合实例讲解可回收物、厨余垃圾等分类标准，手把手教居民正确投放。针对“扫黄打非”，队员们通过典型案例，向居民普及辨别非法出版物、抵制不良信息的知识，引导大家主动参与文化环境净化。居民们纷纷表示，这样的上门宣传接地气、效果好。此次活动不仅提升了社区居民的环保意识和法治观念，更拉近了突击队与群众的距离，为共建文明社区注入新活力。

乡链筑梦突击队的队员上门宣传

此次实践中，省一流专业市场营销师生始终以“解决实际问题”为目标，将专业理论转化为服务地方的具体方案。从民生服务的需求挖掘，到产业发展的策略建议，再到文旅资源的价值提炼，无不体现市场营销学科在“精准对接需求、优化资源配置、提升价值转化”上的独特优势，真正实现了“专业力量”与“百千万工程”发展需求的同频共振，为基层高质量发展贡献了可复制、可推广的“专业方案”。

稿件来源：市场营销教研室

撰写：冼卓桑

图片：钟程彬、梁珺、陈飞宇

初审：张庆林

复审：冼卓桑

终审：曹明香