2025年3月13日，为提高商学院市场调查大赛参赛队伍的竞赛能力和水平，商学院邀请了来自东北财经大学刘颖教授进行市场调查与分析大赛参赛作品指导。

刘颖教授为参赛团队提供了选题设计、调研方法优化及报告成果转化等关键环节的专业支持。针对学生作品中常见的“数据堆砌”“结论空泛”等问题，她将协助团队优化问卷设计、强化数据建模逻辑，并提炼可落地的建议，确保作品兼具学术严谨性与应用价值。

刘颖教授在指导中聚焦作品呈现的专业性、规范性与可视化效果，针对参赛报告常见短板提出系统性优化建议。在格式规范方面，她强调学术写作标准，指导团队统一图表编号、文献引用格式及章节层级，避免因格式混乱影响评审印象；针对视觉呈现，她建议学生运用专业工具优化配色方案与图表清晰度，确保视觉表达简洁有力。在方案设计上，她要求团队建立标准化研究流程框架，明确标注样本选取逻辑、问卷信效度检验方法及数据清洗步骤。对于数据分析方法，她引导团队突破简单描述统计，结合案例实际需求选择结构方程等进阶模型。

稿件来源：市场营销教研室

撰稿：林琪

图片：杨玉婷

初审：杨玉婷

复审：冼卓桑

终审：曹明香