【本网讯】6月10日，广州工商学院大健康与管理学院陈伟副教授领衔创业指导师工作室“乡村美”师生团队，落地东源手信电商专场直播带货活动，依托校地“双百行动”协作平台，以专业电商运营能力打通“东源手信”及特色农产线上销路，为河源东源本土伴手礼品牌拓客增收、品牌出圈赋能加码。

本次直播同步配套“东源手信”展销活动，直播间集中推介东源酸菜、万绿湖丝苗米、霸王花米粉、板栗仁、客家酿酒饮品、山茶油等多款地标手信好物，团队师生分工担任主播、场控、运营、客服，全程实景讲解产品生态种植背景、客家非遗制作工艺、万绿湖水源产地优势，搭配限时秒杀、组合优惠、产地溯源实拍等互动玩法，吸引线上观众持续下单采购。

产教融合，专业力量下沉助农

作为广东省科技特派员、“乡村美”轻骑兵实践队带队老师，陈伟团队此前已长期扎根东源县蓝口镇礤下村，从芥菜标准化种植、腌制工艺升级、品牌包装设计全链条帮扶当地酸菜产业提质，本次直播是前期产业技术帮扶的线上销售落地闭环。

师生团队把电商运营、网络营销、品牌策划课堂知识直接搬进直播间，不再局限理论教学设计，真实承接农产品上架、短视频预热、直播流量投放、订单售后全流程实战，实现“行走的乡村振兴课堂”落地，同步锻炼高校新农人实战能力。

校地联动，拓宽大湾区消费市场

本次直播借力高校校园流量优势，面向大湾区师生、校友社群定向推广东源手信，破解山区农特产“好物难出深山”痛点；同时联动东源县国资手信运营平台，打通线上直播间下单、产地直发、售后保障完整供应链，既做销量转化，又持续塑造“万绿湖生态+客家非遗”东源手信整体IP形象。

依托“政校企村”四方联动机制，直播不仅带货变现，还同步梳理直播数据、用户画像、爆款单品清单，为东源手信后续常态化直播运营、选品迭代、渠道深耕出具完整运营方案，助力当地搭建可长期自主运营的电商带货体系，从一次性助农转向可持续产业帮扶。

长效赋能，助力乡村产业提质振兴

此次电商直播行动，是陈伟工作室落实“双百行动”校地合作的具体实践：前端技术改良种植加工、中端设计品牌包装、后端电商直播拓销，完整覆盖特色农业全产业链帮扶环节。

一方面直接带动农户、返乡青年创业产品即时外销，提升农户经营性收入；另一方面借助高校传播优势，持续提升东源农特产品在粤港澳大湾区的知名度，推动东源手信从地方土特产升级为大湾区热门文旅伴手礼，为当地特色农业三产融合、文旅产业联动发展筑牢线上渠道根基。

本次助农直播团队由我校多学院优秀学生跨专业组建，成员涵盖多专业学子，其中包括大健康与管理学院学生黄俊辉、谭楚晴，食品学院学生欧阳芙蓉，会计学院学生梁方灿。大家跨专业协作、分工明确、各司其职，将不同专业的知识技能融会贯通，全力保障直播活动有序高效开展。

大健康与管理学院谭楚晴表示，“整场直播过程充实且有意义，从前期筹备、产品资料梳理，到现场直播讲解、互动答疑，每一个环节都需要细心和耐心。在校领导和老师的指导下，我们不断调整直播节奏、优化讲解话术。这次实践让我切实提升了沟通表达和临场应变能力，也让我真切感受到助农事业的温度，未来我也会继续积极参与社会实践，以专业所长服务基层。”

直播活动开展期间，副校长漆小萍、校团委负责人刘丹丹亲临直播现场视察指导，看望参与直播实践的师生成员，为奋战在直播一线的电商师生团队鼓劲助威。校领导细致了解直播间选品布局、直播流程设计、流量运营及订单实时转化情况，充分肯定师生团队以专业所学服务地方乡村振兴、助力农产品出山的实践模式，并就后续常态化直播运营、校地长效合作、“德学·五进”育人提质升级等方面给出具体指导意见，勉励同学们牢牢把握实践机会，把专业技能运用到“双百行动”助农一线，在服务基层发展中增长才干。

稿件来源：大健康与管理学院、佛山市陈伟创业指导师工作室

图文：黄俊辉、谭楚晴、陈伟

初审：韩剑义

复审：梁春树

终审：乔鹏亮